Tal van gezondheidsinstanties adviseren om de consumptie van toegevoegde suikers / vrije suikers te beperken tot 10% van de totale energie-inname. Bij Coca-Cola staan we achter die aanbevelingen en ondernemen we diverse acties om evenwichtige keuzes te stimuleren.
We weten dat een overmatige consumptie van toegevoegde suikers ongezond is en staan volledig achter de visie van de Europese Unie om een gezondere voedingsomgeving te creëren. We steunen ook de aanbevelingen van gezondheidsautoriteiten die oproepen om de consumptie van toegevoegde suikers / vrije suikers te beperken tot 10% van de totale energie-inname. Enkele jaren geleden lanceerden we dan ook een aanpak met concrete acties om evenwichtige keuzes te stimuleren, zoals de herformulering van onze producten en portiecontrole. Zo kan de consument zijn inname van toegevoegde suikers – en dus calorieën – beter onder controle houden.
Varianten met weinig of geen suiker promoten
In Europa is 42% van het volume aan dranken dat we aanbieden tegenwoordig calorievrij of caloriearm. Die evolutie willen we doorzetten, en we streven naar 50% tegen 2025. België loopt wat dat betreft voorop, aangezien 52% van ons verkoopvolume vandaag al vertegenwoordigd wordt door calorievrije of caloriearme dranken. We richten ons op een bijkomende verlaging van de suikers – en dus de calorieën – met 10% tegen 2025. Die strategie realiseren we via de herformulering van bestaande producten (Fanta bijvoorbeeld bevat in Europa gemiddeld 31% minder suiker sinds 2016) en door innovatie. Sinds 2010 hebben we in België het recept van 26 dranken veranderd en lanceerden we 97 calorievrije of caloriearme dranken.
Meer zichtbaarheid voor varianten met minder suiker
Naast een verlaging van het gehalte aan toegevoegde suikers introduceerden we ook kleinere formaten, zoals blikjes van 250 ml en 150 ml, om een betere portiecontrole aan te moedigen. Bij de grotere formaten vermelden we duidelijk het overeenkomstige aantal porties, uitgaande van een portie van 250 ml. We zetten ons ook in om duidelijke en transparante voedingsinformatie op onze verpakkingen te vermelden, om de consument te helpen een geïnformeerde keuze te maken.
Om de consument actief aan te moedigen om meer zero suikers of suikerarme producten te kiezen, hebben we ook onze marketingcampagnes aangepast. Zo zetten we altijd de zero suikers of suikerarme varianten in de kijker. Vorig jaar ging ruim 75% van onze media investeringen naar reclame waarin suikervrije of suikerarme dranken de hoofdrol spelen. Dit maakt onderdeel uit van ons beleid voor verantwoorde marketing, dat onder meer productreclame verbiedt die gericht is op kinderen jonger dan 13 jaar.
