Obesitas, commerciële praktijken en marketing: wat doen we?

Wat doen voedingsbedrijven nu overgewicht en obesitas blijven toenemen? Bij Coca-Cola hebben we verschillende maatregelen genomen om bij te dragen aan een voedingsomgeving die leidt tot gezondere keuzes.

The Coca-Cola Company is in de eerste plaats bekend om zijn iconische frisdrank, maar verkoopt daarnaast een uitgebreid assortiment dranken zonder suikers/calorieën, suikerarme of laagcalorische dranken, vruchtensappen, waters, koffie, thee, sportdranken enz. Wist u dat vandaag 52% van de dranken die door The Coca-Cola Company verkocht worden, weinig tot geen calorieën bevat?  Los van het productenaanbod van een bedrijf, zijn we van mening dat ook de houding op het vlak van reclame en marketing bepalend is. We hebben dan ook een reeks maatregelen genomen om onze verantwoordelijkheid op te nemen en bij te dragen tot een gezondere voedingsomgeving. Onze inspanningen zijn onder de loep genomen in het BIA-Obesity-rapport, dat op onafhankelijke wijze de inspanningen en acties van uiteenlopende Belgische actoren (voedingsbedrijven, supermarkten en snelrestaurants) met elkaar vergelijkt. In totaal werden in België 31 bedrijven geëvalueerd. Coca-Cola eindigde op de 3e plaats in de rangschikking1.

Marketing gericht op kinderen

De Hoge Gezondheidsraad heeft recent een reeks aanbevelingen gepubliceerd om kinderen te beschermen tegen marketing voor ‘ongezonde producten’2. In dat verband hanteert Coca-Cola sinds meerdere jaren een beleid met een breder toepassingsgebied.

Concreet: 

• richt Coca-Cola zich nooit tot kinderen jonger dan 13 jaar in reclame- of marketingacties. Niet in België en niet in de rest van de wereld. Voor geen enkel merk van de groep;  
• geldt deze gedragscode voor alle merken van Coca-Cola en voor alle mediatypes, verkooppunten en verpakkingen; 
• biedt Coca-Cola zijn dranken niet aan in basisscholen; 
• verkoopt Coca-Cola in middelbare scholen uitsluitend mineraalwater en suikervrije dranken. Daarbij worden alleen drankautomaten zonder merkadvertering gebruikt;
• zet belicht Coca-Cola in zijn communicatie altijd de ‘zeroversie’ in de kijker, om mensen aan te sporen een product te kiezen zonder toegevoegde suikers.

De naleving van ons beleid wordt ernstig genomen, is opgenomen in de professionele gedragscode en wordt op regelmatige basis gecontroleerd. Die controle omvat onder meer willekeurige audits, uitgevoerd door interne auditeurs. 

We blijven onze inspanningen voortzetten en steunen ook actief de Boer-tot-Bord-strategie van de Europese Commissie, met het oog op gezondere voedingsomgevingen.

Bronnen:

1. Vandevijvere S, Van Dam I, Sciensano, INRAE. BIA-Obesity Belgium 2021.

2. Conseil Supérieur de la Santé 2022. Avis 9527.