Wat betekent verantwoorde marketing concreet voor Coca-Cola? We praten erover met Maureen O’Sullivan, Senior Manager Public Affairs & Sustainability van Coca-Cola België en Luxemburg.
Waarom neemt Coca-Cola het woord?
M.O.S. Uit een bevraging van Belgische gezondheidsprofessionals* blijken de meesten niet op de hoogte van wat wij doen. Nochtans werken we aan een productenaanbod dat gezonde keuzes mogelijk maakt, beperken we de hoeveelheid suiker in onze producten en volgen we specifieke regels voor wat betreft marketing gericht op kinderen. Coca-Cola verkoopt niet alleen suikerhoudende dranken. Integendeel, vandaag bevat 52 % van de dranken die Coca-Cola in België verkoopt, weinig tot geen calorieën. En we willen dit cijfer tegen 2025 nog verder optrekken naar 58 %.
Hoe staat Coca-Cola tegenover het obesitasprobleem?
M.O.S. We danken ons succes als drankenfabrikant aan het feit dat we begrijpen wat de mensen willen. En het is duidelijk wat de consument vandaag wil: dranken die lekker zijn van smaak, maar liefst met minder suiker en meer nutritionele voordelen.
Bij Coca-Cola ondersteunen we de doelstellingen ‘van boer tot bord’ van de Europese Commissie. Bovendien nemen we de nodige maatregelen om ons steentje bij te dragen aan gezondere voedingsomgevingen. Dat is een must, want het gaat niet goed met onze algemene volksgezondheid. Denk maar aan de stijgende cijfers van obesitas en andere niet-overdraagbare ziektes. We moeten allemaal samen – politieke besluitvormers, gezondheidsprofessionals, bedrijven en consumenten – de te volgen weg uittekenen. Ook als drankenfabrikant hebben wij hierin een rol te spelen.
Hoe ziet jullie marketingbeleid eruit?
M.O.S. We hechten zeer veel belang aan de bescherming van de kinderen. Omdat we ervan overtuigd zijn dat ouders en zorgverstrekkers het best geplaatst zijn om keuzes te maken voor hun kinderen, kiezen we ervoor om nooit te adverteren naar kinderen jonger dan 13 jaar. Deze regel geldt voor al onze merken en producten, alle materialen in het verkooppunt, alle verpakkingen, alle soorten media …
Wat is jullie beleid voor scholen?
M.O.S. We verkopen onze producten niet in basisscholen. In de middelbare scholen staan we enkel de verkoop van mineraalwater en suikervrije dranken toe. Bovendien staat er geen enkel merk op de automaten, behalve op de selectieknoppen.
En wat met reclame naar oudere kinderen en volwassenen?
M.O.S. We nemen maatregelen waardoor mensen hun suikerinname via onze dranken beter onder controle kunnen houden. Zo beperken we de hoeveelheid suiker in onze recepten, ontwikkelen we nieuwe dranken met weinig of geen suiker, en voorzien we kleine verpakkingen om de porties te controleren. In onze reclames trachten we ook altijd een light- of zeroproduct in de kijker te zetten om de mensen aan te moedigen om zo’n suikervrije variant te kiezen.
Wat denken jullie van het advies van de Hoge Gezondheidsraad over reclame naar kinderen?
M.O.S. We vinden het belangrijk dat de betrokken partijen en de consumenten zich bewust zijn van wat wij vandaag al doen. Maar als bedrijf willen wij ons uiteraard duurzaam blijven inzetten voor onze duurzaamheidsdoelstellingen. Een belangrijke manier voor ons om hierin te slagen, is in dialoog blijven treden met alle betrokken partijen en, net als vorige zomer, de betrokken partijen blijven vragen hoe we het nog beter kunnen doen.
*Onderzoek uitgevoerd door Food in Action in opdracht van Coca-Cola, bij 119 voeding- en gezondheidsdeskundigen in België, in september 2022.
