A l’heure où chacun y va de ses bonnes résolutions pour démarrer la nouvelle année, des chercheurs britanniques révèlent que des incitations financières bien ciblées pourraient faciliter leur concrétisation, si elles sont présentées comme efficaces et équitables.
Les bonnes résolutions du Nouvel An, est-ce que cela fonctionne? Beaucoup de personnes s’appuient sur des petites motivations pour tenir leurs résolutions mais, selon une étude britannique de la faculté de psychiatrie du King’s College London, celles-ci doivent être efficaces et justes pour que cela fonctionne.
Les chercheurs ont interrogé plus de 600 personnes pour déterminer si une récompense financière pour arrêter de fumer, ou perdre du poids, était envisageable. Toutes les approches ne sont cependant pas considérées de la même façon. Les offres de bons valables pour l’achat d’aliments sains sont mieux acceptées, que celles proposant de l’argent ou des produits de luxe. Et, d’une manière générale, les mesures incitatives sont mieux acceptées lorsqu’il s’agit de perdre du poids, que d’arrêter de fumer.
La plupart des participants à cette étude étaient également prêts à accepter des mesures incitatives, à condition qu’elles soient présentées comme efficaces. Ainsi, la communication d’une petite augmentation de l’efficacité de 10% à 11% avait généré une augmentation de 46% à 55% de l’acceptation de nouvelles mesures incitatives.
Selon les auteurs, l’aversion générale du public envers les systèmes d’incitation peut refléter leurs préoccupations pour la justice et l’équité. Mais les résultats de cette étude montrent clairement que les sujets sont prêts à mettre ces préoccupations de côté, si les avantages pour la santé sont réels, et si l’approche est éthique et ciblée sur certains comportements.
