Zelfregulering voor reclame in de voedingssector is een eerste stap in de strijd tegen overgewicht bij kinderen. Uit een nieuwe studie blijkt echter dat dit niet volstaat.
Reclamespots prijzen meestal producten aan die weinig voedingsstoffen en veel calorieën bevatten. Die vaststelling leidde tot de oprichting van het Children’s Food en Beverage Advertising Initiative (CFBAI), een zelfreguleringsprogramma van de voedingssector. Deze maatregel volstaat echter niet, zeggen Amerikaanse onderzoekers die de zelfregulering onderzochten van de sector en de impact ervan op het risico van obesitas bij kinderen.
Reclame voor producten met lage voedingswaarde
De onderzoekers vergeleken de inhoud van reclame voor voeding voor en na de invoering van het zelfreguleringsprogramma (625 spots in 2007; 354 in 2013). Ze stelden geen significante verbetering vast in de kwaliteit van de reclame gericht op kinderen. In 2013 betrof 80,5% van de commercials reclame voor producten met een lage voedingswaarde.
Duidelijke aanbevelingen
Wat is de oorzaak van dit gebrek aan significante verbeteringen? Volgens de onderzoekers is het deels te wijten aan de beperkte belangstelling voor het zelfreguleringsprogramma van de CFBAI. Een aantal bedrijven wenste niet deel te nemen. Daarnaast zijn de aanbevelingen voor een gezonde voeding niet duidelijk omlijnd. De auteurs pleiten voor een andere benadering, zodat kinderen minder blootgesteld worden aan reclameboodschappen voor dikmakende producten.
