Popsterren maken regelmatig reclame voor voedingsmiddelen, maar in de meeste gevallen zijn deze producten allesbehalve gezond. Dat blijkt uit een Amerikaanse studie, de eerste in zijn soort.
Hoe gezond zijn de producten en dranken aangeprezen door popsterren? Voor het eerst werden deze producten onderworpen aan een grondige voedingsanalyse. Onderzoekers van het NYU Langone Medical Center en de New York University School of Medicine bestudeerden tientallen reclameboodschappen die betrekking hadden op een periode van veertien jaar. De bevindingen werden gepubliceerd in het tijdschrift Pediatrics.
Frisdranken
Om een lijst van muzieksterren aan te leggen baseerden de onderzoekers zich op de belangrijkste muziektijdschriften, uitgereikte awards en het aantal views op YouTube. Daarna analyseerden ze de reclame die de betreffende popster had gemaakt voor voedingsmiddelen of niet-alcoholische dranken.
Het bleek dat 65 van de 163 popsterren reclame maakten voor 57 verschillende merken van voedingsproducten en dranken. Van de 69 reclameboodschappen voor dranken hadden de meeste betrekking op frisdranken. Slechts in drie gevallen ging het om water.
Jongeren vormen het belangrijkste doelwit
Uit de studie blijkt ook dat de popsterren onder andere reclame maakten voor fastfood en snoep. Volgens het Institute of Medicine krijgt een Amerikaans kind jaarlijks ongeveer 4700 reclameboodschappen te zien. Voor adolescenten ligt dat aantal zelfs op 5900.
Volgens de auteurs draagt deze situatie aanzienlijk bij tot de incidentie van overgewicht bij kinderen. Hoewel veel bedrijven er tegenwoordig voor kiezen zich met hun reclame niet langer te richten tot kinderen jonger dan twaalf, vormen adolescenten nog steeds een belangrijke doelgroep. Een betreurenswaardige situatie, aldus de auteurs.
Bragg M.A. et al., Pediatrics, juin 2016.
