Een nieuwe Australische studie toont aan hoe kinderen gevoelig zijn aan voedingsreclame die ze te zien krijgen, ook in magazines.
In deze Australische studie werd aan 47 kinderen tussen 5 en 12 jaar op een willekeurige manier gevraagd een magazine voor kinderen te «lezen» mét voedingsreclame (test) of zonder voedingsreclame (controle). Na elke sessie werden de kinderen uitgenodigd om twee voedingsmiddelen te kiezen in een «winkel» die was opgesteld voor deze interventie.
De resultaten tonen aan dat de kinderen die reclame hadden gezien aanmerkelijk meer deze voedingsmiddelen verkozen dan de kinderen die geen reclame hadden gezien. Wanneer er echter werd gevraagd naar hun criteria over de smaak van een snack citeerden de meerderheid van de kinderen in de twee groepen, de smaak en het gezond karakter van een product.
Maar op het moment van het kiezen, veranderde de keuze bij alle kinderen en grepen de meerderheid naar energiedense snacks (82 snacks gekozen) en niet naar gezonde tussendoortjes (slechts 12 gekozen, vooral in de controlegroep).
Voor de auteurs van deze studie moeten magazines voor kinderen, evenals het audiovisuele medium, onderworpen worden aan een strikter reglementair kader over voedingsreclame. Dit onderwerp wordt trouwens ook op Europees niveau bestudeerd.
Bron: S. C. Jones, L. Kervin, Public Health Nutrition (2011), 14: 1337-1344.
