Vanuit marketinghoek is er erg veel belangstelling voor de interesses en het gedrag van Facebook-gebruikers. Maar met deze gegevens zou het ook mogelijk zijn om de prevalentie van obesitas in steden, dorpen en op het platteland in kaart te brengen door middel van geolokalisatie. Dat blijkt uit een nieuwe studie van onderzoekers van het Boston Children’s Hospital.
De gebieden met een hoog percentage Facebook-gebruikers die geïnteresseerd zijn in een gezonde en actieve levensstijl, zijn ook de gebieden met de laagste prevalentie van overgewicht en obesitas. Dat is een van de conclusies van het team uit Boston, dat de geotagging-gegevens van Facebook heeft vergeleken met de nationale gegevens over obesitas.
Omgekeerd zijn er meer obese en zwaarlijvige mensen in gebieden waar de gebruikers meer belangstelling tonen in de televisie. De interesses van de Facebook-gebruikers, die worden afgeleid uit de kliks op de ‘vind ik leuk’-knop, konden zo nauw worden gecorreleerd met de epidemiologische gegevens over obesitas in steden, dorpen en op het platteland.
Volgens de auteurs zijn de interesses van gebruikers van socialenetwerksites een nieuwe manier om de obesitasgraad in real time in te schatten met behulp van geotagging. Zo zouden bijvoorbeeld meer gerichte campagnes voor een gezonde en actieve levensstijl kunnen worden gevoerd.
Chunara R. et al., PLoS ONE, 24 avril 2013, 8(4): e61373.
