Kinderen laten bewegen blijft één van de grote actuele uitdagingen sinds de digitalisatie van de maatschappij. En toch, uit Amerikaans onderzoek is gebleken dat de belangrijkste instanties hiervoor, de sportorganisaties en -liga’s, ook junkfood promoten!
Meest bekende sportorganisaties
Een recent onderzoek uit de Verenigde Staten, gepubliceerd in Pediatrics, bestudeerde de sponsoring van diverse sportinstanties. Voor het onderzoek werden de 10 meest bekeken en gevolgde sportorganisaties door kinderen van 2 tot 17 jaar geïdentificeerd. Hierna werd de voedingsstatus van de voedingsmiddelen, gepromoot via deze organisaties (op TV en online), geëvalueerd dankzij de Nutrient Profile Model.
Tussen de 10 bestudeerde organisaties zaten ook de grootsten, met onder andere: de nationale voetballiga, de nationale hockeyliga, de nationale basketballiga en de Major League Baseball.
Hoog-calorische voeding en suikerrijke dranken
Volgens het onderzoek leidt de sponsoring van sportorganisaties door voedingsbedrijven tot het promoten van ongezonde voeding. Van de voedingsmiddelen die bestudeerd werden haalde minder dan 1/4de de minimale voedingscriteria! Gemiddeld lag de voedingsscore tussen 38 en 39 (pas vanaf een score van 64 werd een product aanzien als ‘voedzaam’). Daarnaast blijkt tevens dat een groot aandeel van de voedingsmiddelen eerder suikerrijke producten of snackproducten zijn:
- 76% van de voedingsmiddelen was ongezond
- Meer dan 50% van de dranken was gesuikerd
Gesuikerde frisdranken stelde het grootste aandeel voor van de gepromote dranken met 43,9%, respectievelijk gevolgd door lightfrisdranken (20,0%) en sportdranken (12,3). Water stelde slechts 3,1% voor en melk 1,9%.
Verontrustend is de hoeveelheid kinderen die deze advertenties gezien hebben, in totaal zouden 412 miljoen kinderen van 2 tot 17 jaar de onderzochte sportprogramma’s bekeken hebben in 2015.
De auteurs wijzen dan ook op de invloed van deze advertenties op het voedingspatroon van kinderen en de stijgende prevalentie van overgewicht en obesitas binnen deze doelgroep. Volgens hen kan een samenwerking tussen sportorganisaties en voedingsbedrijven een belangrijk en positief effect hebben wanneer ze kiezen voor het promoten van gezonde voeding.
