De marketingactiviteiten van merken gericht op kinderen worden vaak bekritiseerd, en soms terecht, zoals reclame voor snoepgoed. Een Zuid-Amerikaanse studie nuanceert echter de reële impact van speeltjes en andere gadgets in de verpakkingen: ze zouden de calorie-inname van kinderen niet verhogen!
Speelgoed in de verpakking, ja of nee? Het is een omstreden onderwerp, ook in hoge Europese politieke kringen, waar men nu al enkele jaren wantrouwig staat tegenover marketing voor voedingsmerken gericht op kinderen. Een van de meest bekritiseerde aspecten is het aanbieden van een ‘surprise’ in de verpakking van vette en/of gesuikerde voedingsmiddelen.
Om de invloed van deze ‘cadeautjes’ op de voedselconsumptie van kinderen te objectiveren, heeft een consortium van internationale wetenschappers 600 kinderen in drie scholen in Argentinië, Brazilië en Mexico onderworpen aan een klein experimenteel onderzoek.
De kinderen kregen op willekeurige wijze en per leeftijdsgroep (3-6 jaar en 7-10 jaar) snoepgoed met een speeltje voorgeschoteld (in de vorm van een chocolade-ei met verrassing binnenin), of zonder speeltje. Dit gebeurde tijdens de speeltijd na de middagpauze, ad libitum en gedurende 20 minuten.
De auteurs van de studie verdeelden de kinderen ook in twee groepen om na te gaan of reclame de consumptie van snoepgoed versterkt of stimuleert: de ene groep bekeek een tekenfilm met 1 tot 3 reclamemomenten en een andere groep kreeg geen tekenfilm te zien.
Uit de resultaten blijkt geen enkel significant verschil tussen de groep met het speeltje in de chocolade en de groep zonder speeltje — ook niet als de blootstelling aan televisie, reclame of andere vertekenende factoren in rekening wordt gebracht. Deze gegevens stellen ons niet in staat om conclusies te trekken, maar temperen het hete debat over dit onderwerp wel enigszins.
Gregori D. et al., Nutrition Journal, Published 10 July 2013, 12:95.
