Uit een nieuw onderzoek, gepubliceerd in het Journal of Marketing Research, blijkt dat de consumptie van zogenaamde gewichtsbeheersingsproducten gekoppeld kan worden aan een verminderde fysieke activiteit.
Het onderzoek bestudeerde de invloed van producten met afslankend imago op de consumenten en hun fysieke activiteit, in het bijzonder bij personen die zich zorgen maken over hun gewicht en aangetrokken worden door ‘afslankende’ of ‘gezonde’ voedingsproducten. Hoe zit het met de sportbeoefening? Is de motivatie om te sporten sterker bij het consumeren van fitnessproducten of wordt ze er net door afgeremd? Analyse van de resultaten door de auteurs.
Negatieve impact van fitnesstussendoortjes
De deelnemers kregen twee types tussendoortjes voorgeschoteld: een assortiment droge vruchten en een tussendoortje met ‘fitness’ in de naam, waar bovendien sportschoenen op afgebeeld waren om het idee te versterken dat het ging om een product dat de consumenten kon helpen hun conditie te verbeteren. Dit tussendoortje werd aangeboden in de namiddag, als vervanging van hun gebruikelijke tussendoortje. Uit de resultaten blijkt dat wie zich zorgen maakt over zijn gewicht, vaker naar het fitnesstussendoortje grijpt dan wie niet op zijn voeding let, er meer van eet en daarna minder fysiek actief is.
De merken bewustmaken
Volgens de auteurs consumeren personen die op hun gewicht letten, deze producten door het afslankend imago. Ze beschouwen ze zelfs als een vervanging voor bewegen, wat door deze illusie verwaarloosd wordt! De auteurs geven de merken de tip om op hun verpakking in plaats van een afbeelding bijvoorbeeld dagelijkse oefeningen of een bon voor een sportsessie te drukken, om zo fysieke activiteit aan te moedigen.
Koenigstorfer J and Baumgartner H, Journal of Marketing Research, June 2015
